瘫在沙发上吃着零食、喝着饮料、一边看电视一边唠嗑,不时再刷刷手机,看完付之一笑,转脸就已经忘了上一个节目内容——这恐怕是大多数人看晚会的常规姿势。

但是在观看抖音美好奇妙夜的晚会时,我们却发现,这个常规姿势似乎不那么好用了。这是因为,抖音美好奇妙夜就是一个不那么“常规”的晚会。在2018年、2019年接连打破收视记录之后,今年的抖音美好奇妙夜又一次刷新了成绩:CSM59城同时段全网收视第一,最高卫视频道实时收视率一度破4,直播观看人数超过8700万,再一次打破了去年的记录,晚会相关的话题也屠榜热搜,全网话题总量超过了65亿。

抖音美好奇妙夜的不常规之处在于其与众不同的特质,它颠覆了传统晚会的玩法,既有线上线下的隔屏互动,也有“星素同台”的创意搭配,跨界呈现了当下最时髦且最具正能量态度的合作舞台。

节目中前一秒是流行,下一秒是古典;前一秒是酷炫帅气的明星舞蹈表演炸台,下一秒便是舞台气场丝毫不逊色的抖音内容创作者登场;前一秒还在欢笑,下一秒就酸了鼻头;内容可谓丰富又多元。

在抖音美好奇妙夜的舞台上,我们不仅体验到了轻松娱乐的氛围,也被创作者的故事打动;不仅追踪到了当下最流行的文化潮流,也能够感受传统文化的底蕴;不仅能够目睹星光熠熠,也能见证普通人的高光时刻。

经历三年时间,抖音美好奇妙夜无疑已经凭借自身的优势成为引领娱乐文化潮流的顶级IP,开启了一个新的娱乐时代。


多元娱乐体验,打造晚会届的“超级IP”


这是抖音美好奇妙夜的第三年,与前两年相同的是,依然汇集了强大的明星阵容,比如在《乘风破浪的姐姐》中展现女性风采的阿朵,以及二手玫瑰乐队、蔡徐坤、郎朗、NEXT乐华七子、THE NINE、国宝级演唱家腾格尔、钟汉良+哇挖酷宝街舞团,既有当红偶像,也覆盖了当下热门的娱乐潮流文化,还邀请到了老一辈艺术家坐镇。

而抖音美好奇妙夜之所以能够成为爆款,还在于“星素同台”这个创意搭配。

今年也延续了这一形式,除了星光闪烁,晚会还汇聚了抖音上各行各业的创作者。有69岁依然坚持健身、活出自我的老奶奶,有身背70斤摄像设备坚定追求梦想的普通女孩,有热爱舞蹈的舞者,也有以捕鱼赶海为乐的渔家女孩……这些创作者的故事分享也是晚会中最令人期待和感动的部分。听普通人讲述平凡质朴却又富有温情的故事,无疑是观看这场晚会最特别的体验。

晚会现场的舞台设置也是一大亮点。今年的抖音美好奇妙夜力图打造极简无边的舞台,运用24块360度可旋转数控飞屏,将舞台切分出不同场景的奇幻空间,打破了传统舞台的空间局限,让舞台从一面变成多面,从有边变成无边。

开场的AR秀更是将裸眼3D与AR技术结合,不管是在抖音端还是在电视机前,观众都能沉浸式体验无限纵深空间的抖音logo破屏而出。GAI在演唱中国风说唱曲目《万里长城》时,一条3D巨龙腾跃而起,效果极其逼真,这种裸眼3D的视觉效果让屏幕前的观众无需佩戴3D眼镜就能够有身临其境的感觉,是一场极具视觉冲击力的立体表演。

抖音本就有“爆款制造机”之称,而美好奇妙夜更是在这个基础上颠覆了传统晚会的概念和玩法。凭借对流行风向的强大感知力,抖音美好奇妙夜无论是舞台内容还是视听体验,都延续了抖音制造爆款的趋势,虽然只有短短三年,却已经成为晚会届的超级IP。


而素人创作者们恰恰是抖音制造的“爆款”,在美好奇妙夜这一天,他们从镜头前走到了更大的舞台上,带来了精彩的表演,也讲述了他们的故事,在呈现视听盛宴的同时,也让观众感受到了娱乐价值背后所传递的正能量。重新定义娱乐价值,以娱乐助推积极价值传播,让娱乐不止于娱乐,相信这也是抖音美好奇妙夜之所以成为晚会届超级IP的秘诀。

“星素”同台,混搭表演玩出新花样


今年的抖音美好奇妙夜不仅在视觉体验方面做了重大升级,在舞台创意方面更是费尽心思。

开场由当红偶像蔡徐坤演唱他的热门单曲《情人》,声音慵懒迷人,红色灯光下的舞台充满了暧昧的气息。而接下来大张伟的《OH一起乐活吧》则风格大变,延续了他一贯搞笑热闹的风格,舞台也瞬间变成了马赛克二次元风格。

这个在舞台上仅仅出现的5秒“贴纸”特效,从机器搭建到效果确认,用了特效团队一个多月的时间来研发。

而由“二次元大佬”周深和老一辈艺术家腾格尔合作的舞台《大鱼的天堂》也是一次打破次元壁的合作。周深演唱腾格尔的《天堂》,腾格尔则演唱周深的《大鱼》,彼此互唱代表作的同时又完美地融合到一起,综艺效果也是拉到满分,不得不让人感叹一句抖音“太会玩儿了”。


当然,在抖音美好奇妙夜的舞台上,明星不是唯一的主角,抖音创作者们也和明星并肩站在舞台上带来了混搭表演。来自抖音的Mr.three、李雨霏和小霸王就与人气男团NEXT以及演员王耀庆共同演绎了舞蹈串烧,他们是优质舞蹈内容的创作者,正是他们在抖音上的视频让大家认识到,每个热爱创作的普通人都可以成为娱乐潮流的创造者,粉丝们也为他们纷纷刷起了“排面”、“气场不输明星”的弹幕。

这也体现了一个源于抖音创作者的舞台理念——“没有舞台的舞台”。“没有舞台又处处都是舞台”的“黑科技”也象征了抖音用户的真实生活。在抖音上我们可以看到,各行各业的人,都在自己的人生和职业舞台上成为主角,在抖音记录他们的美好生活。

正如热爱京剧的抖音创作者90后京剧演员王梦婷,对于她来说,生活中哪里都可以成为舞台,抖音则为她提供了更大的舞台。

今年王梦婷与歌手李健以及昆曲演员王文惠共同合唱了一首《传奇》,流行乐与中国传统戏曲融合,新颖的形式令人耳目一新。



王梦婷是一名京剧演员,但在这个文化潮流飞速更迭的年代,被视为国粹的京剧逐渐变得小众起来。因此,王梦婷的京剧梦想不仅仅停留在自己能成为“角儿”,她更想做的是推广京剧。

于是她开始在抖音上发各种京剧片段,也会发关于京剧表演的小技巧。为了追赶潮流文化,王梦婷将京剧曲目《盘丝洞》与古风流行曲《芒种》融合起来,用京剧形式演绎现代流行歌曲,在抖音上,越来越多的人因为她的视频开始关注京剧,对京剧产生兴趣。

同样执着的还有想复兴非物质文化遗产“绒花”的赵树宪。赵树宪是绒花制作技艺的传承人,曾为热门电视剧《延禧攻略》制作绒花发饰。在抖音美好奇妙夜的现场,赵树宪带来了特制绒花,他希望绒花融入当代社会生活,最大的心愿是这项技艺有一天可以不再是非遗。


抖音等短视频的出现,给非遗文化的传播提供了绝佳的传播平台。有数据显示,截至今年4月,1372项国家级非遗代表项目中,有1214项在抖音上有相关内容的传播,覆盖率超过88%。这1214项国家级非遗内容,在抖音共产生了超过2400万条视频和超过1065亿次的播放量。目前,抖音已经成为国内最大的非遗传播平台。

透过这些节目,我们会发现,抖音美好奇妙夜在这三年中持续发力,将传统文化与潮流文化进行多元融合,大大提升其娱乐价值,以及在年轻群体和潮流文化中的影响力。


“世界有你更美好”,普通人的高光时刻


“世界有你更美好”,世界上所有伟大都是由渺小聚成,每一个渺小的我们,聚成了无可取代的美好世界——这是今年抖音美好奇妙夜的主题。抖音美好奇妙夜的主题从去年的“看见每个你”到今年的“世界有你更美好”,引申出了更为宏大的价值观,通过把多元内容进行创造性地融合,升华了娱乐价值。

在抖音上,有无数优秀的内容创作者,他们来自不同的地方,在抖音上记录生活、记录梦想,却在不知不觉中成为了别人眼中的美好。


在抖音创作者“虎哥说车”的创始人于虎看来,美好是“有事做,有人爱,有期待”。他自嘲是十八线主持人和三十八线演员,如果不是因为抖音,大家可能不会认识他。去年2月他开始创作抖音视频,如今已经拥有2800多万粉丝。

“我只有用心创作作品,你们才会把我放在这个台上。”于虎说道,“抖音虽然是个小屏幕,却给所有普通人一个大舞台。”

今年,抖音美好奇妙夜的舞台也在无限延伸,通过连接抖音用户的直播镜头,发现当下世界各地平凡人陪伴的幸福、奋斗的力量,遇见的美好和乐活的人生。

在这些镜头里,我们看到了以那句颇有喜感的“来了老弟”而出名的黑河腰子姐,有的人仿佛就是有这种天赋,听到她讲话的瞬间你的心情就会马上好起来;我们还看到了全家以出海为生,记录真实渔民生活的渔小仙;也看到了深夜还在值班的高速公路收费员莉琴,她笑着展示自己的工作环境,希望把微笑和温暖带给更多的人。

25岁的河南女孩麦小登为了照顾患病的父亲,放弃了大城市的闯荡机会。回到家乡后,她开始用抖音记录她和父亲的日常生活,做篱笆、铁锅炖菜、背着20多公斤重的药筒打农药,甚至开拖拉机搬运庄稼,这些苦力活都是她的日常。

但在她的镜头里,我们也能看到很多幸福的时刻,在春天把刚采摘的新鲜槐花蒸上一大锅,在夏天的荷塘里采莲,在秋天收获庄稼,在冬天跟父亲一起炖猪头肉做年夜饭。

这样充满人情味和烟火气的农家生活获得了很多粉丝的喜爱。麦小登说,“我从没写过剧本”,因为她所过的生活正是最好的剧本,从她的视频里,我们可以感受到生活本身的质朴和力量。

今年的抖音美好奇妙夜也聚焦于挖掘更深层次的“你”,“你”代表所有跟抖音连接的人、事、物,每一个“你”的小能量都会让世界变得更美好。

晚会现场还有一位令很多人都印象深刻的创作者,他就是烧烤店老板甘彪。甘彪是邻水县时代烧烤店的老板,为了帮流浪到邻水县的老人彭仁德寻亲经常在抖音上发视频。他坚持发了一年多,当发到第426条视频的时候,老人的侄女看到了视频联系了他,帮助老人找到了失散11年的亲人。

这个11年的奇迹正是来源于生活中“你”的小能量,这个“你”不仅仅是善良的甘彪,也是在看抖音时帮助转发点赞的每一个“你”。这每一个“你”就如点点星光,在抖音上汇聚成了人间最真实的烟火。

也许平时提到抖音,大家总会想到轻松娱乐的内容,这固然是构成美好生活的一部分,但只要多刷几下抖音就会发现,抖音创作者们带来的内容是丰富且多元的。

在抖音上,我们不仅能看到让人感到放松娱乐的内容,也能看到京剧、昆曲、绒花等非遗传承人,不仅能看到坚持电影梦想的励志女孩,也有像甘彪一样的暖心“网红”用自己的善良和坚持帮助流浪老人找回了亲人——其实,这才是真正的“网红”。

无论是非遗传承人还是甘彪,在抖音上,像他们这样粉丝数量庞大的“网红”不在少数。但他们却不仅仅是“网红”,更是一个个优秀的社会公民,在记录美好生活的同时,他们还在用自己的力量为社会传递正能量,肩负起了作为公民的社会责任感。

正是因为有着大量优秀的内容创作者,抖音也有着重新定义娱乐价值的能力,在拓宽娱乐边界的同时,撬动娱乐的能量,促进了更多正能量输出。这想必也是抖音的初心,让用户能够在记录美好、分享美好的同时,也能够感受到这些美好带来的温暖与力量。


来源|南都周刊

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